[蓝皮书传统媒体] 新媒体蓝皮书:用户刷新闻取代等新闻 传统媒体客户端遇挑战

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  • 来源:中国科学院系统生物学重点实验室

原题目:新媒体蓝皮书:用户刷消息代替等消息 传统媒体客户端遇挑衅

中国青年网北京7月23日电(记者 杨月)7月22日,中国社会科学院消息与传布研讨所及社会科学文献出版社共同宣布了新媒体蓝皮书:《中国新媒体发展报告No.11(2020)》。

蓝皮书分报告《2019年传统媒体手机消息客户端创新升级发展报告》指出,在国度层面的媒体深度融会政策和“学习强国”App现实的实践示范效应的双向外在推进下,当前我国大部分传统媒体已经意识到媒体深度融会的主要性和方向性,但当下推进传统媒体手机消息客户端创新与转型升级的动力,绝不仅仅外在地源于国度层面的媒体深度融会推进,更内在地源于传统媒体手机消息客户端遭受到的现实生存挑衅。

《中国新媒体发展报告No.11(2020)》。材料图

需求侧:手机消息客户端用户行动现实变更

报告以为,随同我国移动互联网进入4G时期的“下半场”时期,民众对消息资讯的浏览习惯已悄然产生改变。依据极光大数据宣布的《消息资讯行业研讨报告》,截至2019年8月,消息资讯类App用户范围达6.2亿,渗透率达53.9%。这意味着过半数的中国移动网民均装有手机消息客户端。

进一步的问题是,对于手机终端用户而言,在众多消息资讯类App中,影响其选择哪款App、是否打开和浏览时长的重要因素有哪些?研讨显示,短视频、音频、视频、直播等直观化的多媒体内容更受欢迎,其展示的情势、丰盛的内容和即时的资讯是用户最为关注的三个要素,54.6%的用户关注平台是否有音频、短视频、视频、直播等内容展示情势,52.4%的用户关注消息资讯内容的丰盛性,47.7%的用户关注消息资讯内容的即时性。

促应用户是否打开所选择的手机消息客户端的前三位因素分辨是:55.2%的用户是关注消息资讯平台上自己感兴致的自媒体,53.6%的用户是想看消息资讯,而42.5%的用户是观看资讯平台上的短视频、音频和电子书等其他内容。

用户选择消息资讯浏览的时光场景前三位,分辨是晚间休闲时光(占60.3%)、随时随地一有空就“刷”(占47.6%)、午餐及午休时光(占46.2%)。可见,碎片化的休闲时光成为用户浏览消息资讯的重要时光场景。用户消息资讯浏览习惯趋于碎片化,他们的习惯也变成更多地“刷”消息,而非从前坐在电视机前“等”消息或在电脑前“搜”消息。

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报告还指出,我国大多数年青与中年用户群体工作学习与生涯方法“快节奏化”,客观上导致了这类用户群体浏览时光场景的“碎片化”特点,偏爱“刷”更直观的音频、短视频、视频、直播等内容展示形态的消息资讯。但传统媒体开发的手机消息客户端虽然秉承了传统媒体专业化的PGC内容生产方法,但内容展示形态时期性较弱,过去两年大多仍然停留在以文字、图片为主导的形态上;内容承载量不够丰盛;而社交网络(微博、微信)上的内容质量虽良莠不齐,但满足了用户“碎片化”浏览时光场景下对热门消息的即时性需求和特点自媒体号的需求;具有聚合功效的大型商业性手机消息资讯客户端,虽然内容质量参差不齐,但却能满足用户对内容丰盛性的基础诉求,一般用户手机端下载的消息App数量很有限。

由此可见,在当下移动互联网4G时期下半场时期和即将开启的5G时期,以往我国大部分传统媒体开办的手机消息客户端在产品基础功效与体验设计上,与用户客观上“碎片化”时光场景的基础浏览诉求不相符,因而,报告以为,消息资讯市场用户注意力资源竞争中,传统媒体遭受了很大的现实挑衅,即较少受到用户的自动下载,且用户连续应用意愿不高,造成大部分传统媒体开办的手机消息客户端的用户日活量甚至月活量小的现实“为难”现象。

供应侧:多元化内容竞争面临现实压力

报告调研还发明,从内容供应主体来看,在我国浮现出媒体、政务宣布、自媒体“三分天下”的新媒体内容生态格式。传统媒体基础完成以“两微一端”为主体的移动传布布局,政务宣布基础形成笼罩中央部委、省、区、县四级宣布系统,自媒体从业人员已超过300万。政务新媒体和自媒体的勃兴,对传统媒体的宣布权和解读权都形成了冲击。

从内容供应主体的竞争力来看,传统媒体遇到了来自两个方面的强有力竞争者。一是来自“人人都有麦克风”的自媒体,少数出类拔萃的自媒体具有高明的内容生产及营销才能。传统媒体作为内容生产者,内容产量占比在降落。二是来自以“智能聚合”“智能推举”为利器的商业平台,商业平台虽然不是媒体,但从流量看,聚合类和门户类平台的手机消息客户端优势显明。面对内容供应侧这两股权势的夹击,传统媒体要想抢回用户注意力资源,必需推进其既有消息客户端的不断升级,打破这二者的独有优势,并形成新优势。

商业模式:急切须要探寻自身现实可行的商业模式

报告将当前手机消息客户端的商业模式分为三类:一是承袭传统媒体时期的“二次售卖”模式,即将客户端内容免费卖给网民用户,再将用户流量卖给广告主,以各类网络广告为重要变现模式;二是以内容付费为主的“一次售卖”模式,俗称互联网时期的“付费墙”制;三是同时面向内容供应群体和内容花费群体开放的聚合型“平台模式”。

课题组调研发明,上述三种商业模式的现实落地,都遭受着不小的现实挑衅,用户范围难以与商业聚合类传布平台对抗,而用户黏性不及商业垂直类自媒体及其传布平台,对广告主的吸引力不够,广告变现模式难以落地。而消息付费在我国也因用户付费意识弱、可供用户付费的优质原创消息资讯连续供应艰苦,而更遭坎坷。这必定水平上影响到消息队伍的稳固性、内容生产以及产品更新的积极性。

展望未来,报告以为,传统媒体各类手机消息客户端,急切须要探寻自身现实可行的商业模式,以摸索互联网主导下的生存之道,这已成为传统媒体创新升级既有手机消息客户端商业模式的内生驱动力。返回搜狐,查看更多

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