[达人半年] 半年打造1个千万达人,转战短视频的咪蒙成功了么?

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  • 来源:中国科学院系统生物学重点实验室

原题目:半年打造1个千万达人,转战短视频的咪蒙胜利了么?

一篇关于咪蒙的采访,再度让这个曾经的“大众号女王”回到民众视野之中。

在业内,咪蒙上次受到关注还是因为发布进军短视频,成立了MCN机构银色大地。彼时,短视频浪潮轰轰烈烈,众多自媒体大V纷纭涌入,咪蒙是其中一员。

那么,咪蒙的短视频创业成就单毕竟如何?

短视频工场关注到,在抖音上半年涨粉TOP20账号中,半年涨粉1023万的“姜十七”正是属于咪蒙旗下。

另据统计,银色大地旗下共有10个抖音账号,总粉丝数为3579万;变现方法,广告最低总收入为1036万,直播带货最高GMV18.9万。

成就尚可,但目前旗下多个账号停更或清空,在咪蒙的采访文章中更是直言去年公司亏损1800万……

咪蒙和她的MCN还能在短视频的路上走多远?

半年涨粉千万

与大多数走温顺人设的短视频账号不同,姜十七凭借酷妹人设,在短短半年内吸粉1023万。

黑衣黑裙黑靴,加上精巧的妆容,劲酷十足;性情飒爽,多金且超A的外表下,心坎软萌,富有正义感......

凭借如此宏大的人设反差,姜十七敏捷走红抖音。目前,其抖音账号共宣布109个作品,获赞高达1.3亿,粉丝数达1676万。

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1、话题热度高,且剧情“舒爽”

作为剧情类账号,姜十七作品涉及两性、感情等热点话题,主角或手撕绿茶,或在爱情里求而不得,或辅助闺蜜完成“灰姑娘”逆袭……

“我不要的男人,轮也轮不到你,不自量力。哟,还想打我,你敢吗?打呀……”狠毒女配话音未落,赶来的十七一巴掌扇过去,为闺蜜解气。

这个情节产生在其4月13日宣布的视频里。

对于两性格感话题更容易发生共识,加上舒爽的剧情,用户看完直呼过瘾、解气。

2、情侣人设,演绎日常恋情

视频中,姜十七有一位错误阿辰,是另一个抖音账号“辰与十七”的主角,身份是一位霸道总裁。

账号内容日常演绎男女恋情,且擅长制作冲突,更容易击中女性痛点,引发共识。如十七与阿辰的爱情故事,阿辰的壁咚、逆袭等,浮现的都是女性用户所爱好的内容。

谁是背后的操刀手?

2019年11月,姜十七在抖音上宣布第一条短视频。

如今才半年多的时光实现涨粉千万,排名抖音上半年涨粉榜TOP21,甚至超过了近期的现象级达人毛光光。

据星图平台显示,姜十七背后的MCN机构为银色大地。 该公司成立于2019年6月,但成立之初在业内引起不少关注,原因在于银色大地背后有咪蒙的身影。

据企查查数据显示,上海银色大地文化传媒有限公司的法人和履行董事是张静思。在咪蒙担负法人的两家公司,张静思担负股东,与咪蒙是合作伙伴的关系。

2019年2月,咪蒙旗下大众号宣布文章《一个出生寒门的状元之逝世》刷爆朋友圈,但因疑似因编造故事、刻意鼓动泪点引起了负面舆论风波。

之后,咪蒙注销账号微信大众号“咪蒙”,并被永久关闭今日头条的头条号、一点号等自媒体账号。

封号后,咪蒙销声匿迹。

但在2019年6月,网传咪蒙有意成立一家泛美妆MCN,并传播出一份招聘广告,招聘岗位包含时尚美妆副主编、时尚美妆内容编纂、造型师以及摄影师。

2019年8月底,银色大地正式开端招聘。那么咪蒙入局短视频范畴,交出了一份怎样的成就单?

1、10个账号,总粉丝数3579万

据星图数据显示,银色大地除了孵化出千万级账号姜十七外,旗下还拥有是浩然呀、浩杰来了等10个账号,总粉丝数达3579万。

其中,姜十七粉丝数为1676万,是浩然啊粉丝数为588万。

2、账号变现:广告总收入最低为1036万

变现上,据星图数据显示,银色大地旗下10个账号中仅3个账号暂无广告接单,其余7个账号最高接单量达55条,最低接单量也有3条。

截止今日,银色大地旗下所有账号接单总收入最低为1036万。

其中,姜十七累计接单量为55条,其20s视频报价为9.8万,广告收入最低为539万。

除了广告变现,银色大地还入局了直播带货。

据新抖数据显示,姜十七在今年6月1日开启直播带货首秀,总销售额为6.87万。

此后,在6月3日两场直播带货中,共带货2.26万;6月13日,姜十七再次带货,该场直播销售额仅3409.9元。

整体来看,姜十七的直播带货情形似乎不尽人意。

浩杰来了则分辨在4月和5月尝试过两次直播带货,第一次总销售额为8.33万,第二次为18.91万。

综上,入局短视频一年多时光,银色大地除了孵化出一个千万级账号姜十七外,在账号变现上成就也尚可。

能否再造“咪蒙”?

那么,咪蒙的短视频创业成就合格了吗?

据场妹察看,目前其旗下多个账号停更或内容清空,如“阿莉和小王”最后一个视频更新时光在1月18日、“争气的PP”的视频则停留在2019年10月6日。

“梁短短”和“爱乐之昂”的内容则已经被清空。

此外,在《咪蒙不再制作咪蒙》文章里,咪蒙自己表现一年折腾下来,公司全年亏损1800万。

仅凭广告收入和并不杰出的直播带货成就,不足以支持全部公司的运营。 “短视频的创业,远比图文大众号要难。”咪蒙发出感叹。

显然,从图文转型短视频,咪蒙并不算胜利。尽管打造了一个千万级账号姜十七,但整体的变现才能比拟弱,也尚且看不出银色大地接下来的发展重点所在。

而且,银色大地旗下的一系列账号,还被外界诟病 情节套路化严重、剧情狗血、演技浮夸,演员表演痕迹过重。

“剧情太夸大了,年青还没入世的小女生会爱好这种作风,满足玛丽苏空想。”某业内人士表现,整体来看,这些内容仍是弥漫着一股浓浓的“咪蒙味”。

此外,也有行业研讨人士表现,这种内容同质化过于严重。

“抖音这种类型的账号太多了,像叶公子、柚子cici酱,都是主打酷女生、大女主人设,加上令人直呼过瘾的舒爽剧情。这种账号很容易复制,但大多性命周期并不长。”

如今,微信自媒体江湖里再无咪蒙,但关于这位“毒鸡汤熬制巨匠”的争议从未结束。

入局短视频行业一年,银色大地仍是个新人。打造了一个涨粉千万的姜十七之后,接下来会如何发展?转战短视频的咪蒙,会胜利吗?

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