[板上钉钉才是] 618透视:究竟谁才是板上钉钉的真正第一?

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  • 来源:中国科学院系统生物学重点实验室

原题目:618透视:毕竟谁才是板上钉钉的真正第一?

跟过往所有的电商大促一样的,618名义上停止了,但是电商平台缭绕618的明争暗斗依然还在持续。

尤其是缭绕销售数据的PR大战才正式启幕。

各种五花八门的宣扬话术,隔空口水战成为日常,打造出"遍地是第一"的气象。

但是有些成就是板上钉钉;而销售情形一般的,大多选择颁布同比销售数据,具体销量及销售额只字不会提;有些成就则奉行"定语足够长,就能当第一"的原则。

比如某一个特定交易时段下发生的成交额,来塑造自家的"第一"。譬如下面这份《主流电商平台的3C数码家电品类在2020年"618大促"专场期的概况》报告,连618都没过完,6月17日就宣布了所谓的618销售剖析报告。

然后不少媒体批量跟进转发,但大多文章里的各品类具体的销售数据,大多又只是含混表达。

这些模棱两可的语言,让不明本相的吃瓜群众都认为真的"第一"换了人。但是一旦较真的读者,则会发觉数据是经不住斟酌的。

其实这些平台动员如此大的公关力气,来为3C家电造势,无非也是为了让自己在这方面塑造更为强势的形象,但所谓"越是没有什么就越要强调什么",其实反应的恰恰是平台的短板和害怕所在。

另一方面,3C家电又是所有电商大促里,最不可或缺的品类。也难怪这么多平台争着要揽下第一的名头,这个范畴的第一之争也一直最为剧烈。

在绝大多数花费者意识中,买衣服上淘宝,买3C家电上京东的固有认知却是难以推翻的。

除了下意识的断定,其实很多第三方机构的数据也能直接答复"第一毕竟属于谁"的问题。

据数据监测调研机构——欧特欧咨询的在6月28日宣布的《2020年618网络零售市场研讨报告:疫情后首次全民大促"品德+服务"全面升级》报告显示(下图),横向对照其他电商平台,京东在家电范畴的头把交椅是坐定了的。

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想必各大著名家电品牌商,在这次的京东618也是赚得盆满钵满。

同时欧特欧的数据也表明,618京东在手机、各类电脑及外设、智能手表及其它穿戴装备等品类的渠道占比显明盘踞绝对优势。

国际威望市场调查机构——IDC的数据也证实,在6月1-18日,京东在手机、电脑、平板、智能手表、打印机等3C版块销售额依然盘踞了行业大半江山,市占比远超友商。

除了数码3C和家电这些"传统优势项目"取得了我们以为"本就应当的"优良成就,京东在其他方面也给出了超越预期的惊喜成就。

比如欧特欧的调查也显示,在食品酒水这些快消范畴,京东也牢牢锁住了主场位置。

从几份三方数据报告来看,在今年618,作为京东重头戏的家电和3C品类的攻势比以往都要激进。而除此之外,还有包含酒水快消等多个核心品类占比都是第一。

在这几个核心板块,其他平台要想绕过京东这座大山,还有很长的路要走。

618已经过去,各大平台奇妙追求各种维度来标榜"第一",其实也阐明618越来越成为各家输不起的战斗!无论是花费者做购物选择,还是其他品牌厂商投放资源,都盼望各家平台少一点水分多一份真实。

这场由京东发起的电商节,17年来,京东的主场位置从未摇动。返回搜狐,查看更多

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