[焦点] 焦点分析

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  • 来源:中国科学院系统生物学重点实验室

原题目:焦点剖析 | 自动求变的百度欲靠电商逆袭?

文 | 李欣

编纂 | Cecilia Xu

百度终于按捺不住要做电商了?

在刚刚收尾的“618”电商大战中,天猫、京东一时风光无穷,分辨以6982亿元和2692亿元的累计成交额刷新了各自的“618”历史纪录。同时,参加今年“618”混战的还有社交电商巨头拼多多,以及在直播电商范畴盘踞一席之地的抖音和快手。除此之外,还呈现了一位略显低调的新玩家——百度。

6月18日前夕,百度上线“618”频道,接入京东商品池的供给链、物流和售后系统,正式开启直播电商模式。

依据百度方面披露的数据,截至6月17日,百度“618”系列直播带货运动的单场成交额已突破1000万元(国民币,下同);“618”期间,百度直播带货交易额环比5月增加达571%。

尽管此次“618”期间的直播带货看起来更像是一次试水,但百度想要涉足电商的野心却是实实在在的。

6月22日,百度发布已完成对花费品排行榜“盖得排行”的投资。交易完成后,百度持有盖得排行约26.06%的股份,成为最大单一股东。不久之前,百度战略投资电商SaaS企业中国有赞(下称“有赞”)也已完成交割。

显然,百度的电商梦已经拉开序幕。

百度自动求变

进入20周岁的百度,正面临核心业务承压的挑衅。

一方面,百度引认为豪的AI、主动驾驶等技巧优势无法在短期内即刻变现。而另一方面,广告行业整体的萧条以及字节跳动等强劲对手的蚕食也让百度赖以生存(营收贡献过半)的广告业务面临危机。2018年Q2至2020年Q1,百度广告业务收入增速先是逐步放缓,后直接陷入负增加的泥潭。

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数据起源:公司财报;制图:36氪

不仅如此,更令人担心的是,在收入萎靡的同时,百度的利润情形也不容乐观。2018年Q2至2019年Q1,百度非GAAP净利润及净利润率接连下滑;随后虽然在2019年Q2至2019年Q4逐步晋升,但受疫情等大环境影响,2020年Q1再次大幅下滑。

数据起源:公司财报;制图:36氪

显然,百度也意识到了它的处境,开端自动积极求变。疫情期间,百度健康上线“问医生”模块,旨在进步其医疗变现才能;随后又上线直播专属频道,发力知识直播,完美移动内容生态;不久前又上线“服务中心”,笼罩便民生涯、吃喝玩乐、旅游出行三个板块,在出售了百度糯米和百度外卖后,重拾“本地生涯”业务。

而最新的进展就是,百度盯上了电商。仅在近一个月内,百度先后完成战略投资有赞的交割;上线“618”频道,正式开启直播带货模式;投资盖得排行,成为其最大单一股东。

如果说直播为百度增添了电商交易场景,那么对盖得排行、有赞的投资则旨在更紧密地衔接用户需求及服务。盖得排行主消除费品排名和购物导流两项业务;百度与有赞的业务合作重点则聚焦于智能小程序,有利于完美百度的电商服务闭环。

这样一来,用户在百度App搜索商品信息后转而到第三方电商平台进行购置的场景或允许以大大减少。取而代之的是,用户在百度App搜索商品后,被匹配到相应的直播间种草并完成购置;或者用户在搜索商品后,通过排行榜种草,进而跳转至相应的智能小程序完成购置。这意味着,当前百度几乎已经笼罩了直播、内容与商业的闭环,开端构建属于自己的电商生态。

从慷慨面来看,百度对电商业务布局的思维与整体移动生态的发展方向如出一辙,即强调“服务”。百度履行副总裁沈抖曾对36氪表现,如今百度移动生态的转型,是从衔接用户与信息,过渡到用户“表达需求-发明信息-完成服务”的闭环。之所以强调服务,是因为服务可以在必定水平上增添用户的应用时长,同时培育用户在百度App内完成更多操作、交易环节的习惯。

百度能靠电商突围吗?

然而,具体到电商业务上,百度能靠此突围吗?

不得不承认的是,此时发力电商,百度确切已经晚了一大截。目前,不论是综合电商赛道,还是直播电商赛道,均已巨头攒动。

与百度发力电商更有可比性的,是同样从内容平台切入直播电商赛道的抖音、快手。然而,二者早已在该范畴盘踞一席之地。今年5月,快手方面发布,快手电商日活已经突破1亿。同时,有超100万快手账户具有潜在的经营行动。今年“618”前夕,字节跳动正式成立了抖音电商部门。而据36氪从多位知情人士处获悉,快手直播电商业务在2020年的GMV目的已到达2500亿量级,抖音直播电商的这一目的则达2000亿量级。

不过,尽管入局较晚,但百度仍有必定优势可言,且百度似乎要走一条差别化电商之路。

单就直播电商而言,与主播“吆喝式”拼全网低价不同,百度要将“泛知识直播”进行到底。“618”期间,其共上线“风土人情”“生涯好物”“小度商城”“古玩潮物”四大类几十场直播,均以泛知识属性内容为主。其中《宝藏中国》《行走的文明》等系列直播,在传布知识文化的场景下完成带货。

支持百度发力泛知识直播电商的优势在于其一直以来的泛知识气氛。除了百度搜索以外,百度百科、百度知道、百度文库等核心产品同样均属泛知识范畴。在今年的百度移动生态大会上,百度也曾发布,平台累积的知识类内容创作者数量达2.2亿,其中包含6万合作机构和5万专家学者。

同时,用户在百度App中所表达出来的电商需求也一直存在,且连续增添。依据《百度618电商搜索大数据报告》,今年“618”的整体搜索热度与去年“双十一”相比增幅高达95%。

未来,百度能否在电商鏖战中夺得一席之地,就要看其瞄准的差别化路线是否行得通了。返回搜狐,查看更多

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