我们到底还要不要做微信视频号? 天球仪 海獭11号

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  • 来源:中国科学院系统生物学重点实验室

原题目:我们到底还要不要做微信视频号?

编纂导语:视频号的直播功效于10月初推出后,微信就“想方设法”为其导流。11月4号,很多朋友都在朋友圈刷到了置顶在最上方的直播链接。以往人们评价微信,总会应用低调、抑制等词语,这个中国最大的社交工具继承了他的发明者的忸怩个性。现在视频号似乎正在打破这种形象,更新频繁、导流强势,就义用户体验,我们到底还要不要做微信视频号?

编纂导语:视频号的直播功效于10月初推出后,微信就“想方设法”为其导流。11月4号,很多朋友都在朋友圈刷到了置顶在最上方的直播链接。以往人们评价微信,总会应用低调、抑制等词语,这个中国最大的社交工具继承了他的发明者的忸怩个性。现在视频号似乎正在打破这种形象,更新频繁、导流强势,就义用户体验,我们到底还要不要做微信视频号?

11月月初以来,随着视频号可以开通直播卖货,并支撑置顶朋友圈,于是引发大家对视频号的再次关注。所以趁着这股热乎劲,和各位再来聊聊视频号。

视频号朋友圈置顶推举

一、视频号到底值不值得做

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首先第一个问题,是各位比拟关注的,因为市场有许多媒体对于视频号都不乐观。甚至有很多博主发文,劝告大家不要做视频号,所以很多人一直很纠结,迟迟未动手。

从村长的角度来说,我确定是十分支撑大家去做视频号的:

那么接下来,村长从这四个方面告知你,视频号可以玩一下:

1. 官方主推

视频号之前被定义成人人可参与的短内容,是由微信张小龙在今年年初的时候提及的。

从张小龙提出“短内容”创作,再到他流露视频号用户超过2亿不到半年。视频号发展速度之迅猛,足以看出官方对视频号的器重,以及用户对于视频号的接收水平。

各位想想,既然同在微信发明频道就能看到一些短视频的内容,为什么还要重新打开一个app呢?

我以为之前抖音、快手之所以能发展,就是因为微信本身就疏忽了这一块内容的供应。用户在朋友圈、微信群看不到短视频,自然须要打开其他app进行内容花费。

但这次,视频号的官方入口在微信里面已经多达10个!

小程序已经过了3年时光,分享朋友圈的功效还没有完整开放。但是上线不到一年时光的视频号,就同时拥有自助开店、直播卖货、朋友圈分享、新闻提示、直播置顶、直播小窗口、长视频等多项专属福利。

2. 构建信赖

微信本身就是一款私密的信赖社交产品,而信赖又是交易变现的主要前提。视频号基于微信内的内容输出和好友推举传布,能够快速构建一种信赖关系。

比如视频号的推举中,会有好友看过,好看点赞过,多少个好友共同关注。但是,你在快手、抖音这类平台,你不知道谁看过这个视频,也不知道这个博主有多少个好友共同关注。

3. 传布敏捷

我们刚才说了,视频号享受的专属特权,在微信内的传布极其便捷。

首先在微信群、一对一好友、朋友圈、大众号、搜一搜内都可以传布视频号;其次是朋友点赞、在看,同城、热点、兴致标签的内容,都会推送给其他人。

各位再想想抖音视频想在微信里面传布有多难?抖音里面你点赞了一个视频,你的微信好友会收到提示嘛?

4. 交易通畅

绝大多数人做视频号的目标都是为了变现,就是做交易。之前大家不看好视频号,是因为视频号还处于1.0版本,许多功效都不完美。

没有店铺,没有直播。但是现在各位再来看看视频号,全部交易的链路十分清楚温柔畅。

视频号一般两种交易链路:

而在交易的进程中,无论是领导个人号还是直接交易,都不受功效的限制。包含最近的直播新功效中,也可以进行边播边卖。

顺便再强调很主要的一点是,在微信视频号内进行的合规引流几乎不收任何限制。比如你在个人简介留下微信号,在内容里面调剂添加微信,在直播的时直接放出微信群二维码/个人号ID。

基于以上核心四点,村长以为现在去做视频号完整值得。更主要的是,我以为视频号接下来的功效会更加完美。

二、视频号还有哪些可以等待 1. 红包封面导流

红包是微信突起且微信社群运营中最主要的功效。部分村民也应当知道,微信红包的领取封面支撑企业定制的。

那再告知各位一个新闻是,最快11月月底,微信红包封面支撑个人定制。最最主要的是,封面故事可以展现视频号作品,还能支撑更多跳转的才能。

各位想想,到时候为视频号引流是不是又便利了。

2. 直播功效完美

尽管目前视频号的直播已经完整可以支撑用户在线进行交易,但如果斟酌多种场景的话,视频号的直播还有很大的改良空间。

比如娱乐性的直播,可能不须要卖货,须要的是打赏。社群类型的直播,可能还须要连麦进行答疑解惑。包含直播中与用户互动,须要发红包、推送优惠券等等。

3. 更多入口开放

虽然视频号的入口现在有很多,但是在微信系统里面,还有很多入口没有开放。

但村长以为这是早晚的事情,比如小程序跳转视频号。还有像腾讯生态的产品,跳转视频号的才能。

4. 更多内容形态

大家现在看到的内容,绝大部分都属于记载生涯、分享语录、热门评论、专业干货等为主,但真正的视频号定位远不止于此。

比如我们常见的各类娱乐性主播,目前还没有在视频号大火。你现在看到的直播都是为了一个运动或者某个博主一时髦起做的。

很少有像抖音、快手里面的娱乐主播、电商主播常态化的直播。但村长以为到明年4、5月份的时候,这会是个趋势,值得关注。

所以想想,到时候会不会有所谓的内容工会呈现呢?

三、视频号的核心优势是什么

很多人一谈到做内容,就会陷入一个误区——大批。

以为只有视频播放量、粉丝数量几万几十万,才可以做。所以很多人一想到这个目的,就开端恐惧,然后迟迟没有动手拍摄。

但村长刚才强调过了:视频号最大的优势就是树立在信赖关系基本的上传布。所以不必定只有粉丝数越多,观看量越大才有交易的可能性。

村长以为,视频号真的想做个几百万上千万的大号是很难的,视频号带不了那么大的流量。所以现在视频号迈入万粉俱乐部的数量不算多,绝大多数账号都在几百、几千彷徨。

我一直在和各位强调,不要过度在意粉丝数、浏览量、播放量这些数据。因为视频号是经营精准粉丝的生意,粉丝越精准,越容易树立信赖,也就越容易促成交易。

所以村长建议,如果你盘算做视频号,请你忘掉视频号的播放量、粉丝数是不是很大。而是重点关注到底有多少自然的点赞、分享和胜利添加微信好友。

这里再简略分享两个视频号案例,有个博主是专门厨房水槽的,粉丝数只有几千人,一点都谈不上大号。但是博主通过连续分享家用水槽相干的知识和公司产品,短短两个月,这个账号变现了几十万。

大家思考一下,有几个人会买水槽的,买水槽的频次确定不如买衣服、化装品。但愿意关注这方面的内容的,就代表他们是极其精准的潜在客户,交易的数据自然不会差。

还有一个博主视频号做了4个月,个人微信号导流完成了3000多人,客户很精准,转化率很高。所以村长以为,视频号不是大流量思维,微信还是会给许多普通用户更多展现曝光的机遇。

恰恰是这样的平台政策,做视频号要把着重点花在导流精准流量上,因为这样商业价值更精准,更高。

#专栏作家#

十里村,微信大众号:十里村(ID:shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生涯,关注电商、科技,新事物。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协定返回搜狐,查看更多

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